TikTokは今や若者だけでなく、企業や個人事業主にとっても無視できない集客・ブランディングの場となりました。中でも注目されているのが「TikTokビジネスアカウント」です。
「ビジネスアカウントって企業専用？」「何ができるの？」「通常アカウントと何が違うの？」と疑問を感じている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、TikTokビジネスアカウントの基本からメリット・デメリット、運用のコツ、成功事例までを網羅的に解説します。
TikTokビジネスアカウントとは
TikTokビジネスアカウントは企業専用のものではなく、個人クリエイターや副業目的のユーザーでも無料で開設・利用できます。
「ビジネス」と名前がついていますが切り替えの際は法人登記や開業届などの提出は不要で、通常アカウントからワンタップで簡単に切り替えることが可能です。
このアカウント形態は、商品紹介・サービス集客・プロフィールからのリンク導線など、商用目的に特化した機能が多数搭載されています。
たとえばInstagramのプロアカウントと同様、アクセス解析やプロモーション向けの設定項目が豊富で、目的意識を持った運用に最適です。
まだ知名度が高くない小規模ブランドや個人事業でも、アルゴリズムを活かした動画戦略によってフォロワーを着実に獲得できます。
通常アカウントとの主な違い
TikTokの通常アカウントとビジネスアカウントの最大の違いは、「商用利用の前提で拡張された機能が使えるかどうか」にあります。
特に以下の5点は、両者の違いとして明確に意識しておくべきポイントです。
- インサイト分析：投稿やフォロワーのデータを細かく確認できる
- 外部リンクの設置：プロフィールにURLを即時掲載できる
- 動画ショーケースの利用：人気クリエイターの事例閲覧などが可能
- アカウントカテゴリ設定：業種ジャンルを指定しおすすめ表示に有利
- 商用ライセンス楽曲のみ使用可：著作権の保護下での安心運用
特に「リンク設置」や「カテゴリ指定」は、外部LPや商品ページへの誘導を行いたい場合に大きなメリットとなります。
一方で、使用できる楽曲に制限が出るなど、クリエイティブ面での自由度はやや下がる点に注意が必要です。
目的が「趣味としての動画投稿」であれば通常アカウントのままでも構いませんが、成果（売上・集客）につなげたい場合はビジネスアカウントが圧倒的に有利です。
切り替えにかかるコストや手間
TikTokビジネスアカウントへの切り替えは、費用ゼロ・数ステップで完了する非常に簡単な作業です。
具体的な手順は以下の通りです。
- TikTokアプリを開き、右下の「プロフィール」アイコンをタップ
- 右上の「三本線（≡）」から「設定とプライバシー」を選択
- 「アカウント」→「ビジネスアカウントに切り替える」を選択
- カテゴリーを選び、ビジネス目的を登録すれば完了
切り替えにかかる時間はおおよそ1〜2分ほど。費用も完全無料なので、試験的に運用してみることも可能です。
また、いつでも通常アカウントに戻すことが可能なため、試しに利用してみるという使い方も安心です。
TikTokビジネスアカウントのメリット
TikTokビジネスアカウントに切り替えることで、通常アカウントでは得られないビジネス機能が多数解放されます。
特に、マーケティングや集客を目的とした運用を行いたい場合には、次のようなメリットがあります。
- 動画やフォロワーの詳細なインサイト分析が可能
- プロフィールにリンクを即時掲載できる
- アカウントカテゴリ設定でターゲットに届きやすくなる
- 動画ショーケースなど、プロモーション向け機能が豊富
- 広告出稿や公式キャンペーンとの連携も容易
メリット1】投稿分析・インサイト機能が使える
TikTokビジネスアカウントでは、投稿ごとのインサイト（分析機能）が解放されます。
インサイトでは、以下のような詳細データを確認できます。
- 動画ごとの再生数・いいね・シェア数
- フォロワーの増減
- プロフィールの閲覧回数
- 視聴者の年齢層や性別、地域などの属性
これらのデータをもとに、ユーザーの反応を数値的に把握することができるため、
投稿内容やタイミングの改善に役立ちます。
分析機能はビジネスアカウントだけが利用できるため、戦略的に運用したい場合は必須の機能と言えるでしょう。
メリット2】プロフィールに外部リンクを掲載できる
TikTokビジネスアカウントでは、プロフィール欄に自由に外部リンクを設置することができます。
通常の個人アカウントでは、フォロワーが1,000人以上という条件を満たさない限りリンクを貼ることはできませんが、ビジネスアカウントであれば開設直後から利用可能です。
この機能を活用すれば、企業サイト・ECサイト・予約ページ・LPなどへユーザーを誘導できるため、TikTokの集客力を売上につなげる導線を構築できます。
Web集客のハブとしてTikTokを活用したい事業者にとって、大きなアドバンテージとなります。
メリット3】動画ショーケースを閲覧・活用できる
TikTokビジネスアカウントでは、動画ショーケース（Video Showcase）機能が利用可能になります。
これは、人気クリエイターの動画・プロフィール・インタビューなどをまとめた公式データベースのようなもので、通常アカウントではアクセスできません。
ショーケースを活用することで、バズっている動画の傾向や演出方法を研究できるほか、自社商品・サービスにマッチするインフルエンサーを探す参考資料としても非常に有効です。
トレンドやユーザーの関心を分析するツールとしても優れており、企画立案や広告戦略を立てる際に大きな助けとなります。
メリット4】アカウントのカテゴリーを設定できる
TikTokビジネスアカウントでは、自分のアカウントに適したカテゴリーを設定することができます。
たとえば「ファッション」「飲食」「教育」「美容」など、業種や提供するコンテンツのジャンルに応じたカテゴリが選択可能です。
この設定によって、そのジャンルに関心をもつユーザーのおすすめ欄に表示されやすくなるため、露出機会の最大化が期待できます。
カテゴリーは後から変更することもできるため、運用実績やユーザー反応を見ながら、最適なジャンルへチューニングしていくのも効果的です。
TikTokビジネスアカウントにするデメリット
TikTokビジネスアカウントには多くの利点がありますが、一方で注意すべきデメリットも存在します。
デメリット1】商用ライセンスのない楽曲を使えない
TikTokビジネスアカウントでは、商用ライセンスのない流行曲や人気楽曲を利用できません。これは著作権保護の観点から制限されているためで、ビジネス利用では「商用利用が許可された音源」のみが使用可能です。
そのため、個人アカウントで使える人気BGMや効果音が使えなくなるケースもあり、トレンドに乗った動画演出に制約がかかる可能性があります。
エンタメ要素の強い業種やZ世代をターゲットとしたプロモーションでは、この点が大きな足かせになることもあるため、代替手段としてフリー音源やオリジナルBGMの活用を検討する必要があります。
デメリット2】炎上リスクが高く信用を損なう可能性がある
TikTokビジネスアカウントでは、企業やブランドの公式な情報発信として捉えられるため、発信内容に対する注目度が高く、炎上リスクも比例して高まります。
誤解を招く表現や不適切な演出、社会的・文化的に配慮に欠ける内容はすぐに批判の対象となり、企業の信頼やブランドイメージを損なう可能性があります。
特に、炎上によってSNS上で拡散された悪評は長期間残るため、発信前のチェック体制やリスクマネジメントが重要です。コメント欄の監視や、ユーザーからのリアクションに柔軟かつ誠実に対応する姿勢も求められます。
TikTokビジネスアカウントの運用を成功させるポイント
ポイント1】ターゲットユーザーに合った動画を投稿する
TikTokビジネスアカウントで成功するための第一歩は、明確なターゲットユーザーを設定し、そのニーズや興味関心にマッチした動画を制作・投稿することです。
ユーザーの年齢層・性別・ライフスタイルなどの属性を把握し、それに応じた動画コンテンツを提供することで、視聴者の共感や反応を得やすくなります。
たとえば、若年層向けの商品であれば、テンポの速い編集やトレンドを取り入れた企画が有効です。
一方で、ビジネスパーソンを狙う場合は、簡潔で実用的な情報を盛り込んだ内容が好まれます。
TikTokのインサイト機能を活用して、どのような属性のユーザーが動画を見ているのかを定期的に分析することも欠かせません。
その分析をもとにコンテンツを最適化することで、再生数やエンゲージメントの向上が期待できます。
ポイント2】高品質でオリジナリティのある動画を継続的に投稿する
TikTokビジネスアカウントの運用では、高品質かつオリジナリティあふれる動画を継続的に投稿することが非常に重要です。
動画撮影・編集はスマートフォンでも十分対応できますが、マイクや照明、編集アプリを活用することで、より完成度の高い動画が作れます。
TikTokでは、最初の数秒で視聴者の興味を引けるかどうかが非常に重要です。継続的に投稿することで、再生数の初速が安定し、アルゴリズムに乗りやすくなります。
ポイント3】企業感（広告感）のない動画を投稿する
TikTokビジネスアカウントでは、視聴者が広告と感じない自然なコンテンツづくりが成功の鍵となります。
ユーザーは、明らかに宣伝目的で制作された動画よりも、共感・親近感を覚えるようなコンテンツに興味を持ちやすい傾向があります。
そのため、いかにも「企業の宣伝です」といった内容では再生数が伸びにくくなります。
対策としては、インフルエンサーを起用した投稿が効果的です。自然な文脈で商品・サービスを紹介することで、広告感を消しながら高いエンゲージメントを獲得できます。
また、自社企画としてエンタメ性のあるコンテンツの中で商品を紹介したり、スタッフ自らが出演して日常や制作現場を紹介するなども親しみやすさにつながります。
ポイント4】トレンドに乗った投稿を行う
TikTokビジネスアカウントで成功するには、トレンドを押さえた投稿が不可欠です。
トレンドに合った投稿は、おすすめ（For You）に掲載されやすくなるため、再生数の急上昇やフォロワー増加のきっかけになります。
もっとも簡単で有効な方法は、日々TikTokのおすすめ動画を確認することです。
TikTokでは流行が非常に速く移り変わるため、リアルタイムのトレンドチェックが重要になります。
特定のジャンルに絞っている場合は、そのジャンルで再生数が伸びている投稿を参考にしながら、自社の商品やサービスと組み合わせる工夫が求められます。
ポイント5】TikTokのアルゴリズムを把握して投稿すること
TikTokビジネスアカウントで成功するためには、アルゴリズムの仕組みを理解して投稿戦略を立てることが重要です。
TikTokの投稿は主に「加算式アルゴリズム」と「減算式アルゴリズム」の2つによって評価され、表示頻度やバズりやすさが左右されます。
アルゴリズムを味方につければ、おすすめ枠に表示される可能性が高まり、フォロワーや再生数の拡大に直結します。
TikTokビジネスアカウントに関するQ&A
Q.TikTokビジネスアカウントは個人でも作れますか？
A.TikTokビジネスアカウントは誰でも作ることができます
個人の方でもTikTokのアカウントさえあれば、すぐにTikTokビジネスアカウントを作れます。
TikTokビジネスアカウントには大きなメリットがあるので、検討中の方は作成してみてください。
Q.TikTokビジネスアカウントはお金がかかりますか？
A.TikTokビジネスアカウントの利用にお金はかかりません
TikTokビジネスアカウントは完全無料で利用可能ですのでご安心ください。
完全無料で利用できるので、気軽に始めることができます。
Q.個人アカウントからTikTokビジネスアカウントへの切り替えは簡単に行えますか？
A.個人アカウントからTikTokビジネスアカウントへの切り替えは簡単に行うことが可能です。
TikTokのアプリから簡単に行うことができるので、ぜひやってみて下さい。
TikTokビジネスアカウントへの切り替えで大きな成功につながったケースも
TikTokビジネスアカウントにすることによって、大きなメリットを得ることができます。
最近では、様々な企業がTikTokビジネスアカウントで投稿を行っています。
商品やサービスを大きく成長させた企業も少なくありません。TikTokビジネスアカウントの作成は完全無料でできて、その後の利用料もかからないため、一度作成してみてはいかがでしょうか？
